A-00 Catálogo
Seis mecanismos, três estatutos legais
Cada mecanismo tem uma técnica, um dano típico e — a parte que quase toda a gente confunde — um estatuto diferente: há o que é ilegal, o que é violação de termos das plataformas, e o que é apenas agressivo mas permitido. A resposta certa depende de saber qual é qual.
A-01 · A-06 Fichas
Os seis mecanismos, um a um
Os chips a cor repetem a legenda acima — o estatuto legal do mecanismo. Os chips tracejados são notas descritivas, não estatutos.
Brand bidding
Licitar o nome de marca de outro para aparecer acima dele. O mecanismo mais comum — e o mais mal compreendido: grande parte é permitida, e a fronteira está no texto do anúncio.
Agressivo mas permitidocom exceções
Análise completa → A-02Ad hijacking de afiliados
Afiliados a imitar o anúncio oficial com o URL visível da marca, intercetando tráfego que já era da marca e cobrando comissão por ele. Quase sempre acionável.
Violação de termose por vezes mais
Análise completa → A-03Typosquatting pago
Registar erros de escrita do nome e amplificá-los com anúncios. Junta o abuso de domínio ao abuso de leilão — dois problemas com respostas diferentes.
IlegalViolação de termosdomínio + anúncio
Análise completa → A-04Contrafação promovida
Falsificações com o seu logótipo e as suas fotografias, promovidas em Meta e TikTok. Ilegal sem ambiguidade — o desafio não é o estatuto, é a velocidade da remoção.
Ilegal
Análise completa → A-05Falsas lojas e falso apoio ao cliente
Anúncios que se fazem passar por si para recolher pagamentos ou dados. O único mecanismo em que o dano principal recai diretamente sobre os seus clientes.
Ilegal
Análise completa → A-06Uso indevido em display e vídeo
A sua marca em criativos, canais e contextos que não autorizou — do banner com o seu logótipo ao vídeo que sugere uma parceria inexistente.
Violação de termosestatuto variável
Análise completa →Não sabe qual destes é o seu caso?
A verificação inicial identifica o mecanismo e o estatuto — é por aí que se começa.